愛文芒果在國際上打響名號，已是台灣精緻農業的代表。台南市長賴清德於5日第114次市政會議上，聽取農業局今年推廣台南芒果相關作為的簡報，賴市長強調，愛文芒果是上天給予台南的恩賜，迎接產季來臨，市府積極將協助農民拓展行銷通路，也讓國內外消費者有機會品嚐到品質最好的台南愛文芒果，並為貿易商、食品加工業者等開創商機，提升農業經濟價值，是多贏之道。



農業局表示，台南愛文芒果主要產季以7月1日至7月20日為最，由於受到去年底相對低溫持續，以及今年溫度及雨量調和等有利因素，產量較往年增加，依照前兩個月芒果套袋出售數量估計，估計將較去年增加三成六。因此近兩個月來，已推動農民進行多次疏果、減產等措施，以提高特級品的比例，確保質量均豐。



為拓展市場，提升收益，農業局已啟動產銷因應機制，採「國內拓銷」、「收購加工」、「外銷拓展」、「通路拓展」及「辦理國際芒果節活動」等多元行銷策略。此外，農業局將結合各縣市農會及百貨、連鎖超市，推動通路上架，台南市轄區內機關團體企業有大量採購或禮盒需求，農業局也將優先提供服務。



賴市長表示，今年愛文芒果質量俱佳的大豐收，是上天賜予台南的禮物；農業局進行中的行銷機制相當多元，但關鍵在於執行力、及能否超前佈署。他要求農業局，應納入南瀛農產運銷公司、台南果菜公司等組成專案小組，後續落實產品分級，並整合產品規格；行銷人力更要深入各運銷據點與管道。不僅讓農民獲得更高收益，消費者也有機會享受高品質的愛文芒果，而經銷、零售、出口貿易商、下游加工業者等更能享受到經濟效益，創造多贏局面。



賴市長也指示農業局，愛文芒果高值市場定位明確，無須採外銷補貼；但可以去年為基期，對於貿易商新增訂單數量超過去年一定比例者，研議獎勵措施，以鼓勵拓展外銷市場。



賴市長表示，為搭建芒果產銷平台，於6月29日將舉辦為期九天的「第一屆台南國際芒果節」，邀請國外貿易商、青果社與連鎖超市採購人員參與，期未來能進一步拓展國際通路，讓台南芒果的品牌在更多國家打響名號。而活動內容搭配果物烘培、餐飲設計及產地觀光等，讓民眾不但可購買高品質的愛文芒果，也能品嘗芒果的各種風味；請市民全力支持，廠商共同參與，大家一起為台南的芒果、及台南的城市能見度加分。



賴市長表示，今年芒果盛產是不爭的事實，不必迴避，而且過去幾年每當芒果盛產就必定會影響到價格，因此，市府的態度是正面看待、提前因應，拿出更積極的策略，來開拓通路，這是負責任的態度，期待市民可以支持。今年為近10年以來最豐收的一年，台灣芒果外銷必須面對巴西、泰國、印度、巴基斯坦等國的競爭；另一方面，由於日幣貶值，日本訂單要再增加也充滿挑戰，因此市府持續積極拓展韓國、中國、香港、新加坡、馬來西亞、澳洲等市場，今年更特別邀請到20家國外貿易商親訪台南洽商，期盼「第一屆台南國際芒果節」的舉辦，能像國際蘭展一樣，提高台南芒果的市場價值、打造年年轟動的產業盛事，為拓展銷售通路做長遠的布局。