【台南訊】交通部觀光局雲嘉南濱海國家風景區管理處（以下簡稱雲管處）6月10日於南台科技大學壓軸舉辦的「2011雲嘉南濱海觀光發展論壇」最後一場研討會已圓滿結束。本日論壇在雲管處張政源處長及南台科技大學戴謙校長致詞後揭開序幕，會中邀請到前行政院政務委員，現任教於實踐大學建築設計系的 林盛豐 教授、東海大學景觀系 侯錦雄 教授與劍湖山世界休閒產業集團游國謙副董事長等產官學界專家學者齊聚討論雲嘉南的觀光特色定位與發展目標，與會者多達百人，席間更獲得各方人士熱烈迴響，顯見雲嘉南的觀光產業發展榮景可期，雲管處除了秉持成立初衷，持續加強台灣西南沿海地區的觀光旅遊軟硬體建設外，更要善用區內豐沛的旅遊資源，以創意行銷、創新服務、在地體驗及感心品質等品牌經營態度，來加速推動雲嘉南觀光事業發展，建立雲嘉南觀光品牌價值，並朝國際旅遊主流市場之目標邁進，請大家拭目以待!



本次論壇專題演講「經營國家風景區的18個準則」議題，邀請到曾任行政院政務委員的實踐大學建築設計系 林盛豐 教授蒞臨主講，以其過去擔任政務委員期間，親身參與改造宜蘭冬山河和羅東運動公園等觀光遊憩資源的經驗，談論經營國家風景區的18項通則，包含地景的神聖性、空間美學、生態基礎的重要性、故事性及追求品質與卓越等，由哲學、規劃及日常運作與社區整合層次出發，透過地點感、歷史感及時間感的特色確認、感心體驗及唯一性的掌握，思索雲嘉南地區獨特且無可取代的魅力特質。



如何忠實呈現富具原貌的『雲嘉南觀光品牌』，以跳脫當前市場框架，並創新市場價值，為一重要課題，然商品價格並非決定地方產業存廢的唯一條件；文化創意與永續經營的核心價值，才是決定區域經營是否成功的關鍵因素，雲管處也將依循上述經營通則戮力落實執行，逐步形塑雲嘉南濱海風景區成為國際觀光亮點。



上午的研討子題邀請到東海大學景觀學系 侯錦雄 教授主講「海口塩地：雲嘉南風景特定區之文化景觀與觀光治理」；由本次論壇合辦學校－南台科技大學休閒事業系王逸峰主任主持，並邀請到前阿里山風景區管理處鐘福松處長、成功大學都市計畫系鄒克萬主任及台南大億麗緻酒店吳貞漪總經理等人與談，經由剖析濱海地區的旅客需求及文化景緻等課題，討論在地文化之構成及觀光發展核心問題。



觀光實務的推動與硬體實質建設應以策略搭配方式相輔相成，方具發展觀光的未來性及可行性；而雲嘉南濱海地區觀光本身具有暫時性、季節性及周期性等特點，未來，雲管處也將明確定位觀光發展重點及善用在地豐富的人文、環境資源，並期望獲得住民認同參與，續以創新思惟協助地方發展文創產業，進一步透過區域資源整合及通路包裝行銷方式向國際觀光客推展樸實卻豐富的鹽地、生態風華文化。



相關子題也邀請到劍湖山世界休閒產業集團游國謙副董事長擔任主講人，透過長期經營觀光品牌的核心理念，闡述推展「雲嘉南品牌發展軟實力」的具體方法。會中經主持人中山大學公共事務研究所 郭瑞坤 教授及高雄師範大學地理系洪富峰主任、康寧大學 施鴻志 教授與台糖長榮桂冠酒店鄭東波總經理等與談者共同討論，一致認為「國際在地化、在地國際化」與「創意文化產業、創意生活產業及創意農業產業等三創產學」及「要文創也要原創」的能力，即是雲嘉南發展觀光品牌價值無可取代的軟實力。



而雲嘉南西濱沿海地區豐富獨特的生態旅遊資源以及值得再包裝的文化財與觀光財，皆具國際性行銷推廣潛力，但在缺乏國際化的接待、服務品質與硬體建設的配套措施下，要打造具有競爭力且能深植遊客心中的雲嘉南獨有品牌，唯有結合前述三創產學，並運用創新觀點、態度、服務與品質，搭配區域內各產官學界構築平台共同討論合作，以在地生活知識、感動人心的故事、元素將原鄉原貌文化與在地濃厚的人情味加以包裝行銷，方能創造出西濱品牌價值，進而帶動國內旅遊市場及周邊觀光產業發展，並以進軍國際旅遊市場為目標。



儘管雲嘉南地區觀光資源豐碩、發展潛力無窮，但如何能確認品牌定位並創造整體觀光品牌價值，已成為現階段最關鍵的課題。經過4場論壇各界與會專家學者的創意激盪與專業見解，雲管處對於未來的執行作為已具初步構想，並將逐步落實，期能拓展及提升轄區資源能見度，並將雲嘉南濱海風景區打造成兼具生態保育、休閒遊憩、宗教文化及美食之旅的國際級觀光景點。



圖說:大師論壇-林盛豐。