楊總監表示，對現代人而言，品牌充斥在我們的日常生活中，只是不會刻意注意。他曾為知名品牌設計商標，例如大眾所熟悉的麥味登餐飲店、台中國際機場等，並說明如何藉由設計進行品牌營造創造新形象，再就傳統產業老店為案例，如臺北市「老濟安」青草茶店、「福大同」茶莊及「澎玉191」（原成達行）山海產雜貨批發商店等，介紹這些傳統產業經由改造而煥然一新，重新找回發展動力和生氣的過程。
楊總監提及，當初次接觸這些老店時，心裡湧上一個念頭：「難道這個產業只能這樣了嗎？」為了改造老店，總監長期蹲點，觀察店家與顧客的互動情形，進而協調經營者學習改變經營理念，甚至說服年輕一代回來接棒經營，重新創造出具有老店傳統的「人情味」，同時也帶進現代化的品牌與能凸顯店家獨特歷史文化的裝飾。「改造不是裝潢」，而是要讓老店靈魂永續發展。
演講最後，楊總監與大家分享，大至臺灣燈會設計，小至公共工程人孔蓋的彩繪，都能透過美學設計拉近與民眾生活的距離，值得細細品味。造就成功設計背後的方法才是最值得學習的對象，好的想法及行動才能創造機會與希望，期許同學仔細的觀察、大膽的想像，設計出一個專屬自己的精彩人生。
