文‧圖／記者陳慧明
今年龍年適逢台南香科年，有7 座宮廟辦理香科活動，臺南市政府特別邀集這7 座宮廟整合行銷；長達兩個月的活動已圓滿落幕，為了解本次整合模式發揮之成效，觀旅局於25日再度邀集7 座宮廟召開活動成果檢討會，希望具有宗教文化特色的台南，在往後宗教觀光議題上，能吸引更多各地遊客造訪。


12年一輪的台南香科年活動，自3 月9 日由安定蘇厝第一代天府真護宮的「請王」領先開鑼，至5 月7 日壓軸的西港慶安宮刈香「送王」畫下句點。由於觀旅局的整合行銷成功，活動期間除了來自各地的香客信徒之外，更有不少觀光客慕名而來，希望一探台南刈香、作醮的地域特色。


觀旅局長陳俊安在檢討會上表示，香科是台南地區重要的文化資產，台南既為台灣歷史文化首都，居住在這塊土地上眾多居民歷經數百年傳承下來的常民傳統文化，內容相當多元，主要多由相關宮廟與常民自發性延續傳承該信仰文化。香科年活動的整合，要讓全體市民正視台南為台灣歷史文化首都的重要性，也讓市民重拾近乎失落的傳統文化價值。

陳俊安指出，香科活動是許多庄頭間的結合，其祭祀圈內有重要的人文歷史，由於過去大多集中在大廟，本次整合行銷是首次由市府主導進行整合，具有重要指標意義，有助宮廟間的良性競爭與合作，透過此次檢討會，希望能共同討論後續台南的宗教觀光要如何行銷。

陳俊安表示，此次的香科年整合行銷結束後，未來觀旅局希望能朝四方面努力：著手宗教觀光網站的建立，讓地方宗教文化的行銷能轉化到區域的介紹，使觀光與宗教能夠結合；在不影響傳統刈香文化儀式的情況下，將傳統廟會活動轉向為優質廟會文化；燒王船為西南沿海重要且特別的文化，是否可考慮將王船留下來，或送一艘大王船而留下一艘小王船，在各社區成立王船閣保存，形成一個王船公園景點，吸引觀光客前來，讓宗教觀光創造新的賣點；宮廟可多重視文創商品的研發，觀旅局願意協助找來大學設計系師生開發出宗教文創品，如此也可讓年輕人對這塊土地產生感情。

會中各宮廟及相關單位代表紛紛對本次整合行銷提供建言，與會代表皆表示有本次整合經驗將更有利於下一次香科年活動的辦理，同時對台南地區宗教觀光寄予厚望，盼台南地區的宗教特色能為台南帶來更多觀光人潮。

圖說：陳俊安局長（第一排中紮領帶者）與出席檢討會人員合影。