101年，是臺南推動觀光品牌成果豐碩的一年



在過去的一年中，觀光旅遊局為推動台南國際觀光之發展，成功加入國際組織亞洲城市旅遊振興機構（TPO），今年更多次組團前往日本、中國、東南亞等地參與旅展、舉辦推介會，進行觀光醫療及農特產推廣，12月初更舉辦亞洲城市觀光高峰會論壇，邀請來自日本、韓國、馬來西亞、越南及台灣等5國14城的城市代表前來臺南，藉此提高國際曝光，吸引更多海外觀光客來台旅遊。此外，亦促成日本仙台國際交流協會、中國海旅會等團體也紛紛組團至臺南訪問，旅遊生活頻道Discovery「瘋台灣」國際性旅遊節目，三度選擇前來臺南進行拍攝，展現對國際觀光行銷之成果。



而對於國內行銷及旅遊服務的提昇，今年在各項觀光類別評比成績中本市屢次名列前茅，包含：行遍天下旅遊月刊「2012台灣最佳觀光縣市」獲第2名；安平入選「臺灣十大觀光小城」；十大團餐大車拼榮獲五都第1名；台南觀光行動導覽服務(APP建置推廣計畫)獲得資訊科技類創新成果獎；「漫遊鹽鄉幸福999」遊程，獲『2012金質旅遊行程選拔活動』金質獎；「鹽水蜂炮」獲選「台灣觀光年曆」國際級活動，在在見證臺南觀光旅遊的發展與成長



為發展觀光旅遊帶動地方經地發展，觀光旅遊局規劃「提昇產業質量」、「加強觀光行銷」、「打造優質環境」三個面向推動各項措施，經過一年的努力，完成十大亮點的預定目標，各項具體成果：



一、觀光產業輔導



1.推動台南溫泉旅遊地品牌，核發關子嶺地區溫泉業者29面溫泉標章，佔全國(124面)近1/4，核發數量引領全台。



2.推動民宿倍增與星級旅館評鑑，民宿家數提昇21.15％，輔導15家業者完成星級評鑑，並獲41星，提昇旅宿業品質，多元遊客住宿選擇。



二、加強觀光行銷



1.邀集5國14城觀光首長於本市召開「2012亞洲城市觀光高峰會」，進行觀光論壇、城市導覽、參與聖誕點燈儀式、共同簽署觀光宣言等活動，提升台南市於國際舞台之可見度。



2.以「台灣之名源自安平」，並以「在地文化為主，美食小吃為輔，低碳安平為核心」的理念，成功推動安平獲選為「臺灣十大觀光小城」。



3.舉辦「2012臺南壬辰香科年」，利用臺南地區宗教、節慶特色，吸引觀光客前來觀光旅遊，參與人數逾173萬人次、週邊觀光景點遊客量較去年同期成長近3成，估計帶來超過新台幣3億元觀光經濟效益。



4.推動耶誕點燈藝術化，於聖誕、新年及春節期間，以燈飾點亮城市意象，使台南夜景更為升級，吸引各地的旅客探訪。



5.結合全球獨創鹽雕沙雕藝術季，辦理「2012臺南馬沙溝音樂會」，締造單日最高入園人潮，活動總期間吸引23萬人次到訪，帶動西部濱海地區觀光。



三、打造優質環境



1.完成「台南市政府台南運河遊河BOT案」之政策公告，以民間自提方式吸引民間投入經營，推動運河活化，並已有多名業者表達高度興趣及參與意願。



2.通過「龜丹溫泉區管理計畫」，成立龜丹溫泉取供事業，建設取供設施與公共體驗池，將於102年正式開放遊客體驗。



3.提供優質觀光交通服務，88、99觀光公車搭乘率成長48%及71％，搭乘人數並為全台22條路線之冠，同時推出觀光計程車，彌補觀光公車路網不足，擴大遊客可及性。



明年起，除了持續進行前述產業輔導、行銷、遊客環境提昇等措施外，觀光旅遊局也將提出幾項新的作為，包含臺南物產資源盤點及通路建置、好客民宿徵選及品質提升計畫、引進民間投資活化觀光旅遊事業、溫泉高值化商品研發、改善府城及鹽水老城區散步空間、關子嶺水火同源300年、遴選行銷臺南代表性美食伴手禮類型等，讓臺南成為葉石濤大師文中「適合做夢、幹活、戀愛、結婚悠然過日子的好地方」，讓臺南成為所有遊客旅遊台灣的首選，讓臺南成為亞洲地區最具魅力的觀光城市。