▲ 新南向出口實戰論壇出席貴賓有TenMax執行長邱繼弘(左起)、經濟部國際貿易局貿易發展組組長張淑逸、經濟國際貿易局主任秘書戴婉蓉、商研院董事長許添財、商研院行銷與新媒體研究所所長曾志成、Digital Doctor 總經理郭耿聰。

特派記者 謝 升/台北報導

由經濟部國際貿易局主辦、財團法人商業發展研究院Commerce Development Research Institute（簡稱「商研院CDRI」）行銷與新媒體研究所於（19）日舉辦「2021新南向出口實戰論壇」年度成果發表會。

今年以「Normal No More 新常態.新場景.新商機」為核心，分享新南向最新趨勢與數位貿易創新行銷心法，協助臺灣企業出口超前部署，掌握新南向市場致勝商機。

經濟國際貿易局主任秘書戴婉蓉致詞指出，政府大力推動南向政策、新南向已成全球矚目的巿場，但新南向政策成效如何，若從出口數據來看，今年1月至10月，我國整體出口市場成長3成，其中，對新南向出口成長率更高達36%，政策效益顯現，證明新南向市場絕對是正確方向。

戴婉蓉進一步說明，國際貿易局12年前即瞄準東協、印度市場，自108年起委由商研院執行「新南向市場創新行銷開發計畫」，針對南向市場進行重要議題研析，並同時著手深耕大數據、跨產業積極輔導，與運用科技行銷等方式進行拓銷模式創新，協助臺商行銷布局全球，目前協助300家臺灣廠商前進新南向市場，成果斐然。

商研院CDRI 董事長許添財表示，南向巿場可說是大勢所趨、是近40年來少數高成長的國家、不僅有足夠的人口紅利、經濟起飛，中產階級興起，這些條件都讓新南向市場成為臺灣國際貿易主場。因此，商研院這幾年力拼南向巿場，期待打出臺灣品牌。許添財舉例，因應新南向數位化發展，透過數位影音內容推廣、跨境電商試行銷、線上策展等作法，增進海外買主對我業者產品之認知及好感度，商研院下一步要協助更多業者做數位轉型，並運用最新科技前進新南向市場，進而透過成功經驗的累積，打響臺灣整體品牌形象，也讓臺灣成為商業服務業強國。

許添財也強調、臺灣能超越其他國家、在南向巿場獲得認同，靠著是數位科技的力量、雖然科技不見得可以打贏仗、但沒有科技、很難再贏來巿場。這幾年來，商研院結合網路科技與數位科技，藉由大數據分析、AI網紅等策略，成為幫業者精準行銷，打進巿場，也為營收帶來明顯成長，例如，鱸魚精業者在馬來西亞的業績就成長3倍。

 「2021新南向出口實戰論壇」年度成果發布會呈現南向市場商機趨勢與成果，議程以｢成功事例｣、「開創新局」、「超前部署」三大主題及一場特別場，串連新南向之輔導諮詢成果、新行銷與執行模式、數據與數位應用等，濃縮輔導超過300家臺灣企業進入新南向市場的經驗。因此在今年活動中，將透過｢成功事例｣分析業者新南向成功方程式，運用專業內容行銷讓買主成功下單；「開創新局」以過往出口輔導經驗傳授當地專家系統，以Wow！Taiwan Project策展網站為例吸引潛力買主駐足；「超前部署」則運用場景行銷、人工智慧技術及精準數據分析，迎接元宇宙時代來臨；「特別場」則帶來炙手可熱的穆斯林市場新訊。

而在今天的活動中，也邀請Digital Doctor 總經理郭耿聰與TenMax執行長邱繼弘分享新南向觀點，如Digital Doctor 總經理郭耿聰以AI掃臉技術進行跨國之應用，透過Skin Beauty Pal平臺打造印度美妝生態系；TenMax執行長邱繼弘從事前廣告的操作策略、目標受眾的輪廓分析、數據資料的收集、到投遞的優化，提供精準行銷之分析經驗。

「2021新南向出口實戰論壇」年度發布會當日演講亦將搭配線上論壇形式，於12月1日在「新興市場情報誌」（https://mvp-plan.cdri.org.tw）官網首播。